الهوية البصرية

أحد أهم عوامل نجاح إعلام الشركات والمؤسسات المختلفة هي امتلاكها هوية متميزة التي تعرض بها المنظمة نفسها لأصحاب الشأن على الصعيدين الداخلي والخارجي, ، واستكمالاً لما تم البدء به من تصميم شعار قوي وجذاب، تأتي المرحلة التالية في جعل كل ما له صلة بالجهة أو المؤسسة منسجما ومتناسقاً مع هذا الشعار من حيث الألوان والرمزية.

وتشمل الهوية البصرية العناصر التالية:

• الشعار
• جميع المطبوعات وأوراق المراسلات والمغلفات وبطاقات التعريف الخاصة بالموظفين.
• زي وملابس الموظفين والعاملين، ويتم اختيارها بحيث تتماشى مع الوان الشعار ووضع الشعار على سبيل المثال على ربطة العنق والديباجة التي تحمل اسم الموظف، أو سترة وقبعة العاملين.
• المركبات التابعة للمؤسسة
• الديكور والأثاث.

والأمثلة كثيرة ولا حصر لها والمجال للابداع فيها مفتوح، فكل ما من شأنه أن يعبر عن المؤسسة ويكون واجهة لها ويصلها بالمجتمع يجب مراعاة انسجامه مع قواعد وموجهات الهوية البصرية للمؤسسة، بحيث أن من يشاهد أي عنصر مما سبق ذكره أو غير ذلك يتبادر إلى ذهنه المؤسسة المعنية ويكون من السهل عليه التعرف على كل ما ينتمي لها.